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苹果欲抢占移动支付市场 强势下的不安
http://dh174.cn 2020-01-13

在中国生活的小伙伴们已经感受到了的方便快捷,而在国外,也逐渐被移动支付所吸引。不过在这个领域之中,微信与支付宝如同地球的两极一般,牢牢的把持着目前市面上91%的份额,让后来者难以撼动。

不过这个局面对于一些大佬而言显然是难以接受的,苹果作为手机业界的龙头,对于移动支付也早有布局,旗下的Apply Pay也在如火如荼的展开之中,不过相对于微信与支付宝而言,苹果的这些动作也如同玩闹一般。面对这种局面,身为手机界的大佬,显然是不能忍的。

曲线突围 欧洲市场成为重要节点

直接闯进中国市场显然是不太现实的,毕竟目前的中国市场已经被两家巨头牢牢把持住,因此苹果决定先曲线救国。近日,苹果向一家欧洲机构申请了个人对个人的支付商标,表明了该服务即将在欧洲部分地区开发。与此同时,苹果还向欧盟知识产权局提交了一份关于“Apple Pay Cash”商标的文件。

“Apple Pay Cash”是苹果对其在2014年推出的支付服务(Apple Pay Cash)的一次功能上的拓展,iMessage内部将支持“P2P”转账服务,交易金额会沉淀在苹果手机自带的钱包内部。

目前,Apple Pay可以在很多欧洲国家使用,如爱尔兰、法国、意大利、瑞士和西班牙等地。向欧洲扩展金融服务,被视为苹果进一步增加营收的重要战略举措,也是苹果抢占欧洲在线市场的信号。在美国本土,Apple Pay和PayPal目前占据领先地位,但是其它的在线支付工具也没有落下多少。并且,在美国,许多人都不习惯使用移动支付,反而更加青睐于他们熟知的信用卡,如何培养消费习惯,是目前扩展美国市场的一个重要攻略难点。

当然,也并不是说Apple Pay目前已经陷入困境。由于同为欧罗巴系人种,Apple Pay自然会比微信以及支付宝更加容易被欧洲人所接受,比如在英国,目前已经有许多普通市民使用Apple Pay进行网络购物。

2016年,PayPal公司的移动支付交易量上涨了55%。如今,在美国和欧洲最大的线上商户和零售商中,四分之三都能接受PayPal 支付。2014年,PayPal公司以8亿美元的价格收购了移动支付公司Braintree,现在,他们可以为所有线上和移动商户提供支付服务,包括Uber和Airbnb。

目前,PayPal公司在全球范围内拥有1.82亿消费者用户,但是他们正在“挖走”Visa、Mastercard、以及AmEx这些传统支付公司的数字钱包用户。 此外,在消费者看来,Google 和 Amazon公司旗下的数字钱包服务也不具备较强的竞争力。而对于商户来说,移动支付解决方案提供商Stripe的业务增长速度较快,而Visa的Authorize.net也是他们处理线上支付的另一个选择。

苹果的第一次试探

想必对于二维码,各位目前都已经司空见惯了,我们支付的时候都需要用到这个东西来进行交易。最近的圣诞市场更是掀起了扫二维码获取红包的优惠活动,微信与支付宝已经把二维码运用到了炉火纯青的地步了。但就是这么一个方便快捷的支付方式,苹果直到今年才在自己的相机中加上二维码的识别方案。

为何如此晚才推出这种二维码识别方案,苹果给出的答复是要跟上最新技术趋势,为用户和开发者挖掘新机遇,面对这种官方回复,许多人都有些摸不着头脑,不过结合之前几个月的时间来看的话,就能够理解苹果为何在这个时候才推出二维码的识别方案了。

在推出二维码之前,苹果与微信因为打赏分成起了争执,由于意见相左,IOS版微信公众平台的赞赏功能被关闭。月余之后,苹果约谈中国开发商,要求一些热门聊天应用应遵守App Store规定禁用“打赏”功能,否则就向其收取30%的分成。此举站在国内开发商的角度来看不亚于“流氓行径”,甚而一家公司高管对此表示,“我们作为平台并不从中收取任何费用,但是苹果什么也不做就能获得30%的分成。”

因此苹果此举推出的二维码被看作为是对抗微信的一项举措,而对比微信支付、支付宝,或者其他第三方支付,苹果用相机作为承载二维码扫描的工具还具有一个独到优势,即相机将作为一个独立的流量入口来使用,用户从此无需纠结。在这种情况下,苹果对二维码的支持将为品牌商和企业提供一个新的营销平台,对开发者而言,也多了一个新的交互平台。

而这件事也被看作为苹果首次对国内支付界发出的挑战,从后续的报道来看,我们也知道了结果,即使苹果联合银联进行优惠推广活动,用户在使用Apple Pay进行支付享受优惠服务之后,便会重新返回使用微信与支付宝,这场仗,看来是无疾而终。


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编辑:何双印
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