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去掉小米生态标记 华米科技能走多久?
2020-06-24 19:42:18

   2自6月7日正式上市以来,又连续遭遇“缺货”的困扰。由于价格便宜,小米手环2每次在小米网上架,都会“秒罄”。求购无门的消费者转而把目光瞄向其它平台。搜狐科技从各电商平台看到,在京东商城,京东官方加价到169元的小米手环2依然需要预约。在淘宝平台,现货已经被炒到接近300元!

  在小米手环2热销背后,小米手环生产企业华米科技也加速了去小米化的速度。日前,有媒体报道称,华米印了新名片,和旧版名片相比最大的区别就在于加上了新购买的域名huami.com,砍去了原来印在名片上的“小米生态链企业”几个字。该篇报道称,以前,没有小米生态链几个字,别人根本不知道华米是什么公司,如今成功卖出1850万枚手环的华米已经不再需要小米的品牌背书。或者说,华米正在有意识的划分和小米的界线。

  但,去掉小米生态标记的华米还能走多久呢?

  出师未捷的独立品牌AMAZFIT

  2016年新年到来之前,黄汪发了一封被媒体广泛传播的内部信。信中黄汪透露,华米已成为一个接近300人、年营收10亿人民币的创业公司。黄汪称,我们(华米)享受了前一年发布的小米手环所带来的一系列红利。IDC的数据表明:我们(华米)也成为了在和Apple之后的智能的全球市场占有率前三名。前三名的厂商,一共占据了全球市场份额将近60%。

  经过2014年小米手环的风靡,华米科技可谓赚得盆满钵满。尽管小米手环单价在业内最低,但是依靠小米品牌背书,取得了巨大的用户量,而这一切又反推到资本市场,华米也成为风光无限的独角兽。黄汪在内部信中表示,华米“每个季度都有千万量级的纯利润。我们手里握有的现金变得更多了。”良好的业绩也让华米开始谋求自有品牌之路。

  黄汪在2014年就对外宣布要做自主品牌的产品,同时也将会继续与小米的生态链同学们一起,继续打造小米可穿戴的系列新产品。2015年9月,小米手环出货量超过1000万之后,华米邀请明星高圆圆代言并举行盛大发布会,推出旗下自有品牌AMAZFIT。高圆圆也成为AMAZFIT的联名设计师。

  推出时尚品牌AMAZFIT之后,华米便展开了营销攻势,借助明星效应,并与各种时装周拉上关系,试图打通娱乐时尚圈的大门。华米在2015年底启动了设计师时尚生态圈计划,邀请设计师为AMAZFIT设计产品,并开启了淘宝众筹。根据规划,AMAZFIT品牌将在未来三年内投入巨资,打造“科技+时尚”的设计师平台,建立满足粉丝们个性化订制需求的设计师生态圈。

  不过,理想很丰满,但现实却比较骨感。在脱离小米品牌的光环之后,Amazfit手环并没有复制小米手环的成功。

  (图片源于淘宝众筹页面)

  2月20日,Amazfit月霜手环珠宝设计师配饰系列淘宝众筹项目结束后,累计筹款额尽管超过目标162%,但筹款只有16.2867万元。在脱离了小米品牌的光环加持之后,华米AMAZFIT品牌众筹首役在外界看来并不风光。这个成绩,或许连小米手环发售时1秒钟回笼的资金零头都不够。即便是刚刚发售的小米手环2,如果按照坊间传闻出货量十万只来计算,1秒售罄的小米手环2也在这1秒钟的时间内,实现了销售1490万元的成绩。

  小米生态链企业自有品牌之路

  小米联合创始人、生态链负责人刘德此前对搜狐科技表示,小米公司并不排斥生态链企业做自有品牌。相反,小米一直鼓励这些企业推出比小米品牌、米家品牌更有高度的中产阶级品牌。小米会在帮助这些企业保持基础增长,有牢固根据地的情况下,发展壮大他们的自有业务。小米会把最优秀的工程师抽出来,有170人的队伍给这些企业做孵化及其它支持。刘德表示,小米不会把这些生态链公司看成是小米的子公司,而是以兄弟公司来对待,希望这些公司会越来越独立。

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